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          中國作家協會主管

          中國婦女出版社攜文創產品入駐故宮。當出版物遇到文創產品—— 一場出版業態變革正在悄然進行

          來源:中國新聞出版廣電報 | 李美霖  2020年04月21日14:03

          “故宮文創產品把文化內涵和產品特質完美融合,設計高端精致,非常走心!”一名四川音樂學院大三女生的話道出了年輕人對故宮文創的喜愛之情。

          為進一步滿足年輕群體對故宮文創產品的熱愛,近日,中國婦女出版社全新設計了故宮月下角樓冰箱貼、故宮日出太和冰箱貼兩款書香文創產品。

          據悉,去年11月29日,由中國婦女出版社設計、出版的故宮角樓書簽、竹山書堂連句書簽尺等5款書香文創產品第一次入駐故宮并上架故宮淘寶平臺,實現了月銷2000余件的業績。

          “結合當今時代要求繼承創新,通過文創這一貼近大眾、貼近年輕人的表現形式,讓中華優秀傳統文化展現出永久魅力與時代風采。”提及中國婦女出版社設計、出版文創產品的社會意義,中國婦女出版社社長李凱聲在接受《中國新聞出版廣電報》記者采訪時表示。

          初心:為大眾美好文化需求提供產品

          中國婦女出版社成立于1981年。在近40年的發展歷程中,中國婦女出版社一直秉承著政治家辦社的出版理念和雙效突出的出版追求,堅持“為優秀的女性出版書,為女性出版優秀的書”的出版思路,開展圖書、音像、電子、網絡、無線等多種形式的出版業務,并在全國婦聯的指導和支持下,舉辦或承辦了豐富多彩的青少年愛國主義教育、社會主義核心價值觀普及、家庭教育和親子閱讀等活動。

          “制版、印刷、賣產品,這或許是時代賦予出版社的主要特點。然而,從廣義上講,出版社更是一種傳遞知識的企業形態。”基于對出版事業的深刻理解,李凱聲認為,在知識爆炸、泛化、互聯網化的大背景下,出版社需要有所作為,跳出自己的狹義概念。

          借力出版社特有的選題、作者資源,將IP轉化為文創產品,這是對原有圖書出版業態的發展。中國婦女出版社本著為婦女、兒童乃至廣大群眾的美好文化需求提供更多的優秀產品,開始投入精力進行文創開發。“我們的渠道找到了,創意也有了,我們的初心更是杠杠的!”李凱聲說。

          特色:借力故宮大IP打開文創新窗

          中國婦女出版社文創項目負責人賈世煒告訴記者,由中國婦女出版社設計、出版的文創產品以故宮元素為文化要素和設計靈感,上架產品以萌趣雅致的風格,圍繞中國傳統文化打造承載故宮故事,一改故宮莊嚴肅穆的形象。

          “書簽非常漂亮,讀書也要有儀式感”“顏值與質量并存,買它沒錯”“精致而獨有品位”“神仙書簽”“質量很好,做工給力”等評價,成為眾網友對中國婦女出版社故宮文創產品最好的肯定。

          中國婦女出版社借助渠道優勢,另辟蹊徑,通過充滿故宮元素的文創產品邁出自己轉型升級、融合發展的鏗鏘步伐。與此同時,出版社的資金、技術和人才優勢成為助力出版社創新出版業態的有力支撐。

          “對于文化、文化產品的理解,是出版社的天然優勢。”李凱聲表示,出版社通過聚合編輯和作者資源,實現版權向IP的轉化。

          據介紹,中國婦女出版社“故宮系列”文創產品的設計、開發目前正處于穩定起步階段。上市不足半年喜創佳績,這些文創產品僅上市一個月,便進入故宮的一類品;上市3個月的時候,和故宮的100多件一類品一同到意大利去參加故宮文創展巡展。

          賈世煒表示,“故宮系列”文創產品的開發是中國婦女出版社向出版新業態邁出的第一步,未來中國婦女出版社將致力于品種更加豐富、設計更加精美,集巧思妙趣、文化意蘊為一體的系列文創產品。具有故宮元素的杯墊、收納袋、筆袋、鉛筆套裝、水晶球、筆架、便箋紙等更多的產品形態將在未來與消費者見面。

          發展:構建全新價值鏈和產業鏈

          在時代變革、業態融合浪潮下,出版社紛紛謀求屬于自己的特色發展之路,不少出版社借力自身優勢搭建知識服務平臺、專業數據庫、特色資源庫。

          未來,中國婦女出版社將迎來自己的轉型升級。“下一步出版社應從狹義向廣義去靠攏。具體而言,從做圖書向做文化去發展。在社會主義文化繁榮發展的大背景下,通過產品去建立一個新的價值鏈和產業鏈。”李凱聲說。

          當前,正是專業出版社轉型升級的關鍵時期,中國婦女出版社通過利用核心內容資源開發文創產品,打造出版發行的新業態,實現出版業的變革。中國婦女出版社在固守本業的同時,主動變革、積極創新,力求走多元化發展之路。

          變則通,通則達。李凱聲說,中國婦女出版社的轉型融合發展需要“兩步走”。第一步,通過借力故宮文創產品設計、開發的現有模式,打通自己涉足文創產品的“第一公里”,在文創產品市場站穩腳跟。第二步,要跑出屬于中國婦女出版社自己的特色資源。

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